喧囂的雙十一已經(jīng)過(guò)去一段時(shí)間，不過(guò)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在雙十一之間的明爭(zhēng)暗斗仍然讓人記憶猶新，甚至關(guān)于華為和小米究竟誰(shuí)是雙十一冠軍，以及樂(lè)視和360的借勢(shì)上位，讓國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)行業(yè)始終保持較高的熱度和關(guān)注度。
　　雙十一口水戰(zhàn)暴露國(guó)產(chǎn)手機(jī)三大亂象
　　實(shí)際上，關(guān)于銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的口水亂戰(zhàn)其實(shí)也從另一個(gè)側(cè)面反映出目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)亂象。主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
　　第一，為爭(zhēng)第一各種互相攻擊和打擊，忽略背后真正驅(qū)動(dòng)自身發(fā)展的根本。圍繞著在天貓和京東上的雙十一銷(xiāo)售量第一和銷(xiāo)售額第一，雙十一結(jié)束之后，華為和小米仍然打了不少的口水戰(zhàn)，而奇酷和樂(lè)視則忙著包裝“花旗小妹”和“樂(lè)華小妹”這一手機(jī)行業(yè)的新概念。為什么國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商如此看重銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額，其實(shí)無(wú)非只是想間接證明誰(shuí)的手機(jī)更暢銷(xiāo)或更受歡迎。不過(guò)，這些年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們打來(lái)打去，爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)去，廠商之間互相搶奪用戶(hù)，但始終還是圍繞著小米的性?xún)r(jià)比模式，卻鮮有真正思考如何改變目前這種惡性競(jìng)爭(zhēng)局面。
　　第二，銷(xiāo)量上升，利潤(rùn)不漲，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)到了岔路口。而且最重要的是，盡管雙十一期間，包括華為、魅族、小米等在內(nèi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的銷(xiāo)量大漲，但競(jìng)爭(zhēng)的最大砝碼無(wú)疑還是價(jià)格。尤其是近幾年來(lái)，各大主流品牌的手機(jī)廠商也是頻頻陷入價(jià)格戰(zhàn)，幾乎全部都是圍繞著千元機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而這也直接導(dǎo)致很多中小品牌手機(jī)廠商面臨困境，甚至一度出現(xiàn)了倒閉潮。反觀賺走智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)絕大數(shù)利潤(rùn)的蘋(píng)果手機(jī)，用戶(hù)卻非常穩(wěn)定。根據(jù)加拿大投資銀行Canaccord Genuity發(fā)布的第三季度智能手機(jī)行業(yè)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)研究報(bào)告顯示，在第三季度104%的市場(chǎng)份額中，蘋(píng)果獨(dú)占86%，而華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的利潤(rùn)率僅僅只有個(gè)位數(shù)百分比。國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)走在分叉路口，急需改變，如果繼續(xù)如此惡戰(zhàn)下去，可能還是會(huì)面臨著利潤(rùn)低的困境。
　　第三，過(guò)度迷戀銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，忽略國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)生態(tài)的建設(shè)。實(shí)際上，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都非常迷戀自己的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，而在低價(jià)的驅(qū)動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也屢創(chuàng)出貨新高。但是，隨著人們的消費(fèi)升級(jí)，用戶(hù)很可能不會(huì)停留在性?xún)r(jià)比時(shí)代，轉(zhuǎn)而追求更高的產(chǎn)品體驗(yàn)。而這時(shí)打動(dòng)消費(fèi)者的只能是產(chǎn)品本身。實(shí)際上，蘋(píng)果手機(jī)能夠長(zhǎng)盛不衰，而且價(jià)格適中穩(wěn)居5000元以上并賺走行業(yè)大部分利潤(rùn)，一個(gè)重要的原因就是蘋(píng)果手機(jī)有更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，特別是具有比安卓手機(jī)更加安全流暢的操作系統(tǒng)。而對(duì)于所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，他們似乎從沒(méi)想過(guò)要使用一個(gè)真正適合自己用戶(hù)的系統(tǒng)，也并未考慮從改變操作系統(tǒng)的底層入手，而更多的是熱衷于安卓系統(tǒng)之上進(jìn)行優(yōu)化，這反而讓作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的阿里YunOS成了第一個(gè)吃螃蟹的。
　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)可能會(huì)有哪些變局？
　　顯然，從目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商之間的亂象來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商之間已經(jīng)達(dá)到白熱化，亂戰(zhàn)也還會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，不過(guò)，隨著阿里巴巴和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的深度入局，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商可能迎來(lái)繼2012年之后的又一次劇烈的變局。從產(chǎn)品到生態(tài)，再到整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)，變局可能體現(xiàn)在以下五個(gè)層面：
　　第一，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商或開(kāi)始去安卓化，降低對(duì)安卓系統(tǒng)的依賴(lài)度。隨著智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，安卓操作系統(tǒng)的弊端開(kāi)始顯現(xiàn)，比如手機(jī)卡頓，安全性欠佳等等。在這個(gè)情況下，華為、小米、魅族等為了提升用戶(hù)體驗(yàn)手機(jī)廠商都紛紛推出了基于安卓系統(tǒng)的ROM。而魅族今年則更進(jìn)一步，在雙十一前夕，魅族發(fā)布了搭載阿里YunOS內(nèi)核的Flyme 5.1系統(tǒng)的魅藍(lán)metal，而這款手機(jī)在雙十一期間，成為銷(xiāo)售額最快破億的手機(jī)單品。而魅族metal的暢銷(xiāo)或許也能給更多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商以啟發(fā)，甚至很可能引發(fā)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商更多的與阿里YunOS合作。因?yàn)楹锰庯@而易見(jiàn)，與阿里YunOS合作一方面可以獲得更佳本土化的操作系統(tǒng)支持，另一方面更可以間接獲得阿里在電商方面平臺(tái)資源支持。
　　并且，在智能手機(jī)爆發(fā)增長(zhǎng)的這幾年，隨著諾基亞手機(jī)的沒(méi)落，手機(jī)操作系統(tǒng)逐步成為Android和iOS兩分天下。從目前來(lái)看，iOS系統(tǒng)作為蘋(píng)果的封閉系統(tǒng)不可能開(kāi)放，而原生的Android操作系統(tǒng)由于不是本土公司開(kāi)發(fā)，本土化欠佳，因此大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都會(huì)基于用戶(hù)的需求對(duì)安卓系統(tǒng)進(jìn)行改良優(yōu)化，并成為自己的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。目前大多數(shù)中小品牌手機(jī)廠商之前最大的一個(gè)缺陷就在操作系統(tǒng)方面的優(yōu)化上面沒(méi)有能力，而阿里巴巴推出的YunOS的野心就是要成為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商的賦能者，通過(guò)YunOS來(lái)改進(jìn)中小品牌廠商的手機(jī)功能體驗(yàn)，從而在iOS和Android這兩大操作系統(tǒng)中找到生長(zhǎng)的縫隙。而根據(jù)阿里官方最新數(shù)據(jù)顯示，目前YunOS的激活量已經(jīng)達(dá)到3500萬(wàn)，盡管與安卓、iOS這兩大操作系統(tǒng)還差距甚遠(yuǎn)，但在籠絡(luò)了包括魅族、朵唯等幾十家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商之后，YunOS成為手機(jī)操作系統(tǒng)的第三級(jí)成為了可能。
　　第二，智能手機(jī)全部變?yōu)樵剖謾C(jī)，沒(méi)有云服務(wù)能力的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商將被淘汰。事實(shí)上，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模普及，智能手機(jī)已經(jīng)成為人們生活和工作的信息處理中心，人們通過(guò)手機(jī)每天要接受海量的信息，目前智能手機(jī)的存儲(chǔ)空間也一直成倍遞增，從8G到16G再到32G，而現(xiàn)在最大存儲(chǔ)空間已經(jīng)達(dá)到128G，即使這樣也可能無(wú)法滿(mǎn)足很多用戶(hù)的使用需求。而此時(shí)云存儲(chǔ)的作用就開(kāi)始凸顯，這使得人們的手機(jī)存儲(chǔ)空間可以無(wú)限擴(kuò)展，不必?fù)?dān)心存儲(chǔ)滿(mǎn)載。而這時(shí)就需要智能手機(jī)廠商必須具備云服務(wù)能力，如果不能及時(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)的這個(gè)需求，未來(lái)甚至還將丟失更多的市場(chǎng)份額。當(dāng)然目前包括華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都已經(jīng)具備了云存儲(chǔ)能力，但是對(duì)于很多小品牌的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，云服務(wù)能力將是一大挑戰(zhàn)。
　　第三，未來(lái)大品牌不會(huì)贏者通吃天下，中小品牌還可能更多的依賴(lài)與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的合作創(chuàng)新，從而完成逆襲崛起。盡管目前第一波智能手機(jī)換機(jī)浪潮已經(jīng)過(guò)去，小米、魅族、華為成為了目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商當(dāng)中的佼佼者，但是這幾家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商并不會(huì)贏家通吃，因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)的空間依然很大，并且用戶(hù)的換機(jī)周期已經(jīng)縮短至半年，這就意味著目前行業(yè)的領(lǐng)先者稍有不慎就可能被其他手機(jī)廠商拉下馬來(lái)，而眾多的中小手機(jī)廠商也并不甘心因此沉淪，必然還會(huì)尋找新的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)逆襲崛起。目前來(lái)看，中小品牌手機(jī)廠商的一條出路是“傍大腿”，根據(jù)資料顯示，目前與阿里YunOS達(dá)成合作的中小手機(jī)品牌廠商已經(jīng)幾十家，其中不乏有一些如朵唯、小辣椒等這樣的在三四線(xiàn)城市頗具有知名度的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，這些手機(jī)廠商在過(guò)去一段時(shí)間之所以會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中被華為、小米等甩開(kāi)，最重要的可能是缺乏包括技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)層面的創(chuàng)新能力，而與阿里YunOS合作之后，至少能夠在技術(shù)和產(chǎn)品方面能夠得到加強(qiáng)，而在營(yíng)銷(xiāo)層面，阿里系旗下有天貓和淘寶兩大電商平臺(tái)，對(duì)于目前主要陣地在線(xiàn)下的中小品牌廠商也是一種誘惑。
　　第四，BAT三巨頭不再淺嘗輒止，很可能將全部深度入局到國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)。實(shí)際上，此前這兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都先后入局廠商推出過(guò)自己的“OS”，騰訊在今年1月份再次推出騰訊“OS”，而百度則在今年3月份黯然離場(chǎng)，其根本原因還是未脫離ROM的肉體。目前三巨頭之中，只有阿里在這一塊的投入越來(lái)越大，不但為了壯大自己的陣營(yíng)戰(zhàn)略投資了魅族，而且還拉攏了一批中小品牌廠商進(jìn)行合作。而在雙十一期間，魅族metal的熱銷(xiāo)，阿里YunOS成為最大的受益者，又進(jìn)一步擴(kuò)大了自己的手機(jī)操作系統(tǒng)的市場(chǎng)占有率，騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭無(wú)疑也看在眼里，而基于目前智能手機(jī)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的重要地位，這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭很可能會(huì)返場(chǎng)再戰(zhàn)。不過(guò)返場(chǎng)的方式可能會(huì)多種多樣，不一定像阿里這樣力推YunOS，有可能是戰(zhàn)略投資，也有可能是通過(guò)收購(gòu)。
　　總體來(lái)看，當(dāng)前的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)很像是在戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，各路諸侯群雄并起，盡管華為、小米、魅族等目前占據(jù)行業(yè)的領(lǐng)先地位，但在阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)入局下，市場(chǎng)格局很可能將瞬息改變，大品牌有盛世危機(jī)，中小品牌則有逆襲機(jī)會(huì)，而能夠繼續(xù)穩(wěn)固地盤(pán)的一定是那些順應(yīng)趨勢(shì)變化及時(shí)做出改變，并堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新和不斷提升用戶(hù)體驗(yàn)的手機(jī)廠商。