這種言之無物的風格倒是和蘋果的保密文化一脈相承。實際上，喬布斯雖然極其享受舞臺上的聚焦，卻極少愿意接受媒體專訪，更不愿談論公司的產(chǎn)品?；蛟S只有《華爾街日報》是個特例，在身體允許的情況下，他幾乎每年都會給老朋友莫博士面子，參加在風景秀麗的南加州召開的AllThingsD大會。而低調(diào)的庫克甚至連產(chǎn)品發(fā)布會的光芒都希望讓給手下人。

　　在參加昨天這樣的同一活動時，兩人的不同之處顯現(xiàn)的尤其鮮明。同樣面對未來產(chǎn)品的提問，喬布斯總能把話題引到整個行業(yè)的未來發(fā)展，天馬行空的語言讓聽眾有更多享受與暢想的空間；完了之后觀眾們才想起，原來喬布斯壓根就沒有回答關于未來產(chǎn)品的提問。而庫克卻連繞圈子都不會，只會本分地就事論事，回避問題時略顯實在，反而會讓人猜測到蘋果的一些動向。

　　　　蘋果電視的傳聞已經(jīng)有兩年多時間了，但蘋果一直沒有發(fā)布這個據(jù)說“喬布斯規(guī)劃的又一個革命性產(chǎn)品”，如果只是版權(quán)問題的話，應該不至于拖延如此之久。庫克幾乎每次接受專訪都會被問到這個問題，而他每次的回答幾乎都一樣，“我們現(xiàn)在有Apple TV盒子產(chǎn)品，我們對現(xiàn)在的電視行業(yè)不滿意”。“仍對電視領域很感興趣。我不想就此進一步討論”。

    在此次D11大會上，庫克被問到的關鍵問題包括蘋果電視、iOS平臺、可穿戴設備等。在庫克的的套話和支吾背后，可以較為明確地猜測出蘋果的幾大動向：蘋果電視還在研發(fā)中；肯定會進入可穿戴市場；廉價版iPhone的確存在，但新iPhone屏幕尺寸仍為4寸；蘋果不打算進軍社交市場；iTunes會推出流媒體服務。

　　如果說蘋果電視已經(jīng)是業(yè)內(nèi)皆知的秘密，那么庫克此次還首次透露了可穿戴設備的計劃。他承認自己帶著耐克的運動手環(huán)，并非?？春每纱┐髟O備的未來發(fā)展。當被問到蘋果在這方面的計劃時，庫克直接就回答“我不想討論這個問題”。這無法不讓人聯(lián)想到傳言中的“蘋果智能手表”。

　　　　在被問及iPhone是否可能拓展產(chǎn)品線(推出較低價格的iPhone)時，庫克明顯采取了回避態(tài)度。“我們目前還沒有，但未來并不是絕對”。這意味著目前市場傳言的廉價版iPhone并不是空穴來風，甚至有各種報道蘋果為廉價版iPhone選擇了和碩作為代工廠商。

    最為關鍵的是，庫克說出“蘋果還有改變行業(yè)的產(chǎn)品(Game Changer)，我們正在研發(fā)新產(chǎn)品”。這似乎是用最直接的方式承認電視和手表這兩大產(chǎn)品還在研發(fā)過程中。隨著蘋果原有的三駕馬車都已經(jīng)陷入激烈市場競爭中，蘋果如果還想提振“令人失望”的股價，幾乎肯定會在這兩大全新領域展開新的攻勢。

　　在回答關于iPhone是否可能采用大屏幕時，庫克再次拋出了“大屏幕導致功能妥協(xié)”說，他再次強調(diào)了手機的拍照、電池等綜合功能，雖然大屏幕手機同樣可以擁有這些特性。庫克認為目前iPhone所采用的Retina屏幕是目前最好的屏幕。很明確的信號是，蘋果新一代iPhone依然不會采用目前已經(jīng)成市場主流的大屏幕。

　　鑒于谷歌、Facebook和雅虎近期的各種收購，很多人猜測蘋果是否會收購社交網(wǎng)絡。庫克非常明確的表示，雖然蘋果會關注大規(guī)模收購，但他并不認為蘋果需要擁有社交網(wǎng)絡。而且，目前蘋果“專注于Facebook與iOS的整合”。

　　在谷歌推出在線音樂服務后，外界猜測蘋果是否也會跟進，對iTunes功能進行拓展。當莫博士直接提問“蘋果是否會擁有租賃和下載兩項服務時”，庫克又一次直接回答“我不能回答這個問題”。這種態(tài)度等于間接承認了iTunes會推出類似Spotify的流媒體服務。

　　在最令蘋果尷尬的地圖問題上，庫克依舊那么直接坦誠：“我們搞砸了地圖，雖然(蘋果地圖)已經(jīng)進行了極大改進，但還不夠好”。

　　在告別了喬布斯的“舞臺光環(huán)魅力”和“現(xiàn)實扭曲立場”后，庫克這位蘋果新船長實在樸實的有些可愛。