即使在游戲這個(gè)網(wǎng)易核心業(yè)務(wù)上都已久未露面的丁磊，出人意料的現(xiàn)身網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，為這款非核心業(yè)務(wù)造勢(shì)。
丁磊在網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)演講時(shí)候表示，自己特別喜歡音樂(lè)，2000年網(wǎng)易上市后自己在接受采訪時(shí)就表示最想最一家唱片公司，在喬布斯重新定義智能手機(jī)、有了3G網(wǎng)絡(luò)后，自己的音樂(lè)夢(mèng)想才可以實(shí)現(xiàn)。他透露，2012年2月時(shí)，自己有了將社交功能與音樂(lè)功能進(jìn)行融合的想法，雖然Spotify已經(jīng)做了類(lèi)似的事情，但他覺(jué)得產(chǎn)品并不好用，于是決定自己做一款能夠自己理想中的產(chǎn)品，他希望通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，為獨(dú)立音樂(lè)人提供一個(gè)發(fā)唱片的平臺(tái)。
在丁磊的講述中，網(wǎng)易云音樂(lè)的發(fā)布主要基于夢(mèng)想，但另一個(gè)不容忽視的發(fā)布背景是，過(guò)去數(shù)年網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)蒸蒸日上，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域卻全面落后。事實(shí)上，網(wǎng)易云音樂(lè)的發(fā)布一方面寄托著丁磊的音樂(lè)熱情，背后更為重要的是，這款產(chǎn)品承載這丁磊的移動(dòng)社交野心。即使在網(wǎng)易內(nèi)部，除個(gè)別核心的游戲項(xiàng)目外，丁磊已經(jīng)很少插手具體項(xiàng)目，但網(wǎng)易云音樂(lè)卻是個(gè)例外。
騰訊科技了解到，為了凸顯對(duì)這款產(chǎn)品的重視，丁磊親自任命前網(wǎng)易娛樂(lè)頻道主編王磊擔(dān)任網(wǎng)易音樂(lè)高級(jí)總監(jiān)，并在今年2月時(shí)要求網(wǎng)站部全體員工強(qiáng)制下載注冊(cè)網(wǎng)易云音樂(lè)，并下載一定數(shù)量的歌曲。強(qiáng)制員工安裝軟件的行為在網(wǎng)易極為罕見(jiàn)，當(dāng)時(shí)曾有部分員工認(rèn)為這一舉動(dòng)表明網(wǎng)易云音樂(lè)的重要地位。
與目前市面上的同類(lèi)產(chǎn)品相比，網(wǎng)易云音樂(lè)更淡化“音樂(lè)”功能而偏重“社交”功能。
網(wǎng)易在官方介紹中寫(xiě)道：網(wǎng)易云音樂(lè)是首家完全以用戶(hù)創(chuàng)造的歌單為基本線(xiàn)索，將音樂(lè)從單曲、專(zhuān)輯全面帶入歌單時(shí)代的音樂(lè)應(yīng)用產(chǎn)品。用戶(hù)可以根據(jù)自己的喜好創(chuàng)建、收藏、分享歌單，大大增加了產(chǎn)品的可玩性。獨(dú)創(chuàng)的社交功能是網(wǎng)易云音樂(lè)的一大特色，用戶(hù)可以導(dǎo)入原有手機(jī)通訊錄、SNS關(guān)系或者借助網(wǎng)易云音樂(lè)自身LBS功能構(gòu)建音樂(lè)社交圈。
在這個(gè)社區(qū)中，用戶(hù)有屬于自己的主頁(yè)，可以互相關(guān)注，分享音樂(lè)，用戶(hù)的動(dòng)態(tài)在這個(gè)圈子里即時(shí)呈現(xiàn)。網(wǎng)易云音樂(lè)還在國(guó)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了大牌DJ、音樂(lè)人加盟自制節(jié)目的先河，著名歌手孫楠、陳楚生、羽泉、吉杰、李霄云，資深DJ有待、王東、林海、陸凌濤、李青等都已入駐網(wǎng)易云音樂(lè)。此外，網(wǎng)易云音樂(lè)還擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的音樂(lè)指紋技術(shù)，通過(guò)聽(tīng)取音樂(lè)旋律，幫助用戶(hù)更有趣更準(zhǔn)確地找到歌曲。
雖然官方給出的網(wǎng)易云音樂(lè)目標(biāo)是，成為中國(guó)最大的移動(dòng)音樂(lè)社區(qū)和開(kāi)放平臺(tái)，形成獨(dú)一無(wú)二的以用戶(hù)為中心的音樂(lè)生態(tài)圈，但是這款產(chǎn)品的更重要的使命是為網(wǎng)易帶來(lái)一張移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入場(chǎng)券。
不過(guò)對(duì)于這款被網(wǎng)易視為戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品并被丁磊寄予厚望的產(chǎn)品想要實(shí)現(xiàn)丁磊的移動(dòng)社交野心卻并非易事，至少近期這款產(chǎn)品仍然面臨兩大挑戰(zhàn)：
首先是裝機(jī)量，網(wǎng)易云音樂(lè)Beta版最早于今年1月24日在App Store低調(diào)上線(xiàn)，目前已經(jīng)更新至1.3版，在推出了三個(gè)月之后，網(wǎng)易至今沒(méi)有公開(kāi)披露這款產(chǎn)品的安裝量，有坊間傳聞稱(chēng)正因?yàn)榘惭b量沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，網(wǎng)易才要求員工強(qiáng)制注冊(cè)并安裝這款產(chǎn)品。
其次是音樂(lè)與社交的結(jié)合能否成為一個(gè)大生意？雖然時(shí)至今日移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)被炒的火熱，但除微信外，幾乎沒(méi)有更為成功的案例，網(wǎng)易希望將社交與音樂(lè)結(jié)合來(lái)獲得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)票的想法是否過(guò)去超前？在垂直領(lǐng)域，知乎將問(wèn)答與社交結(jié)合，有蘑菇街將穿衣打扮與社交結(jié)合，但這些產(chǎn)品并未成為殺手級(jí)應(yīng)用，網(wǎng)易云音樂(lè)能脫穎而出么？前景未必樂(lè)觀。
