從品牌網(wǎng)站建設(shè)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃,從策略到執(zhí)行的一站式服務(wù)
02-29
2024
醫(yī)院網(wǎng)站建設(shè):提升醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量的重要步驟醫(yī)院網(wǎng)站作為醫(yī)療機(jī)構(gòu)的重要門(mén)戶和宣傳平臺(tái),對(duì)于提升醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量、方便患者就醫(yī)、加強(qiáng)醫(yī)院與社會(huì)之間的溝通交流具有重要意義。通過(guò)合理的網(wǎng)站建設(shè),醫(yī)院可以展示自身的專
02-29
2024
南京網(wǎng)站建設(shè):讓您的企業(yè)更上一層樓在如今的數(shù)字時(shí)代,擁有一個(gè)高質(zhì)量的網(wǎng)站已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展的必需品。南京網(wǎng)站建設(shè)公司是一家專業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)公司,致力于幫助企業(yè)建立最佳的網(wǎng)站形象,提升企業(yè)的在線業(yè)務(wù)
02-28
2024
建設(shè)攝影網(wǎng)站:打造視覺(jué)盛宴在數(shù)字化時(shí)代,攝影網(wǎng)站的建設(shè)變得至關(guān)重要,不僅可以展示攝影作品,還能吸引更多觀眾和潛在客戶。如何設(shè)計(jì)一個(gè)吸引人、易于瀏覽的攝影網(wǎng)站呢?本文將為您提供全面詳細(xì)的指導(dǎo)。選擇合適的
02-28
2024
概述湖南營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)是指在網(wǎng)站設(shè)計(jì)與優(yōu)化過(guò)程中,根據(jù)目標(biāo)受眾和行業(yè)特點(diǎn),把營(yíng)銷工具和策略融入到網(wǎng)站建設(shè)中,以提高網(wǎng)站的曝光度和轉(zhuǎn)化率,從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。關(guān)鍵步驟1.定位目標(biāo)受眾:確定網(wǎng)站要面向的人群
02-27
2024
青島網(wǎng)站建設(shè)公司:專業(yè)打造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站,助力企業(yè)發(fā)展在如今數(shù)字化時(shí)代,擁有一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。青島網(wǎng)站建設(shè)公司致力于為各行各業(yè)的企業(yè)提供專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù),幫助客戶實(shí)現(xiàn)在線展示、品牌推廣和
02-27
2024
煙臺(tái)網(wǎng)站建設(shè):助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的利器隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨,網(wǎng)站已經(jīng)成為企業(yè)展示形象、提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要平臺(tái)。在煙臺(tái)這座美麗的城市,網(wǎng)站建設(shè)更是企業(yè)發(fā)展的必由之路。本文將詳細(xì)介紹煙臺(tái)網(wǎng)站建設(shè)的重要性、必
06-12
2019
反向要素品牌,類似于那種與營(yíng)銷相關(guān)的文獻(xiàn)中經(jīng)常提到的合作營(yíng)銷。它是要素品牌的另一種形式。最終產(chǎn)品生產(chǎn)商通過(guò)與其他一個(gè)或多個(gè)知名供應(yīng)商/成分品牌合作推廣最終產(chǎn)品,其市場(chǎng)地位將得以改善和鞏固。這意味著各個(gè)工業(yè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,生產(chǎn)的產(chǎn)品的性能和質(zhì)量很難具有差異性。在這種情況下,要素品牌可能賦予最終產(chǎn)品生產(chǎn)商獨(dú)特的差異性,使其區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。與要素品牌相反的是,反向要素品牌的主要?jiǎng)恿?lái)自最終產(chǎn)品...
06-12
2019
要素品牌是品牌聯(lián)盟的一種特殊形式,以合作生產(chǎn)某產(chǎn)品為基礎(chǔ),尤其強(qiáng)調(diào)識(shí)別組成最終產(chǎn)品的成分的可能性當(dāng)某個(gè)成分或服務(wù)被推銷給終端用戶時(shí),要素品牌就出現(xiàn)了。這種推廣可以從兩個(gè)角度來(lái)看,即生產(chǎn)商角度和供應(yīng)商角度。 這是一種先進(jìn)的品牌理念,如果實(shí)施成功,對(duì)合作品牌都有利。但要素品牌背后的動(dòng)機(jī)一般都是從主品牌的角度來(lái)看的,主品牌希望通過(guò)在最終產(chǎn)品中加人要素品牌來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化。主品牌利用成分作為品牌...
06-12
2019
競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度是另一個(gè)影響因素。在形成要素品牌理念的初期考慮這個(gè)問(wèn)題有助于我們避免浪費(fèi)精力和投資。如果一個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,而且價(jià)格戰(zhàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)凌駕于創(chuàng)新和質(zhì)量改進(jìn)之上,那么在這種情況下實(shí)施要素品牌戰(zhàn)略將會(huì)是個(gè)非常冒險(xiǎn)的舉措。如果要素供應(yīng)商所處的市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較少,而需要該要素的成品生產(chǎn)商數(shù)量較多,那么在這種情況下就更適合實(shí)施要素品牌戰(zhàn)略。要素品牌戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)條件。 要素品牌戰(zhàn)略成功實(shí)施的一個(gè)主...
06-12
2019
在B2C(businesstocustomer,即企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)模式)行業(yè),人們?cè)敢舛嗷ㄥX(qián)買名牌早已是不爭(zhēng)的事實(shí)。諸如奔馳、香奈爾和索尼之類的知名品牌,這些產(chǎn)品雖然價(jià)格不菲,卻在消費(fèi)者心目中有著獨(dú)一無(wú)二的地位,無(wú)論這種影響力來(lái)源于其耐用的質(zhì)量、精良的工藝還是對(duì)于身份的象征。 在消費(fèi)品領(lǐng)域,人們?cè)缇驼J(rèn)識(shí)到了強(qiáng)大而有吸引力的品牌的優(yōu)勢(shì),不過(guò),最近卻出現(xiàn)了這樣一個(gè)現(xiàn)象,即為那些構(gòu)成最終...
06-12
2019
B2B市場(chǎng)中的供應(yīng)關(guān)系與其他商業(yè)關(guān)系(商業(yè)類型)不同,因?yàn)楣?yīng)商和消費(fèi)者之前的關(guān)系非??粗貥I(yè)務(wù)關(guān)系的連續(xù)性以及產(chǎn)品性能的個(gè)性化。 在供應(yīng)商行業(yè),市場(chǎng)營(yíng)銷的中心是對(duì)業(yè)務(wù)關(guān)系的賓視和維護(hù),以便促使客戶再次購(gòu)買。客戶通常是最終成品制造商,利用供應(yīng)商提供的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)制造自己的產(chǎn)品。因此供應(yīng)商行業(yè)的—大特征觀趣供應(yīng)商組織,他們組成買方聯(lián)盟,進(jìn)行大規(guī)模采購(gòu)或銷售。~這促進(jìn)了供應(yīng)商與組織客戶之間...
06-12
2019
盡管存在風(fēng)險(xiǎn),但英特爾的“intelinside”戰(zhàn)略證明要素品深入,要素品牌戰(zhàn)略的實(shí)施得到了極大的促進(jìn)。理解這一點(diǎn),是采取進(jìn)一步行動(dòng)的先決條件。 在成熟市場(chǎng)和現(xiàn)有產(chǎn)品類別中,其他因素對(duì)要素品牌戰(zhàn)略也很重要。 研究人員發(fā)現(xiàn),要素供應(yīng)商為最終產(chǎn)品生產(chǎn)商所做的努力是幫助要素品牌戰(zhàn)略成功的一大促進(jìn)因素。如果最終產(chǎn)品的品牌價(jià)值較低,那么要素品牌就能改善消費(fèi)者對(duì)最終產(chǎn)品品牌的認(rèn)知。例...
06-12
2019
由于一家公司的價(jià)值有時(shí)在很大程度上取決于其品牌價(jià)值,因此品牌管理就顯得至關(guān)重要。通過(guò)實(shí)施強(qiáng)有力的品牌管理,公司的業(yè)務(wù)就能更好地適應(yīng)不斷發(fā)展變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。而且,品牌管理的好壞也間接影響著公司的成敗。英特爾借助其要素品牌戰(zhàn)略崛起為全球最成功的公司之一的案例啟發(fā)了很多公司,充分顯示了要素品牌化的巨大潛力。作為市場(chǎng)營(yíng)銷的核心,品牌策略至關(guān)重要,因?yàn)槠放拼砹斯镜臉I(yè)績(jī)和其產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象。 ...
06-12
2019
在很多行業(yè),要想讓某一產(chǎn)品與眾不同非常困難。同質(zhì)化泛濫、商品化和其他因素導(dǎo)致利潤(rùn)率越來(lái)越低,還有其他一些威脅因素影響品牌的發(fā)展。面對(duì)這種挑戰(zhàn),一種應(yīng)對(duì)方法就是通過(guò)標(biāo)貼要素品牌來(lái)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)中的某一知名要素,或者通過(guò)將自己的產(chǎn)品或服務(wù)看作某第三方公司的產(chǎn)品或服務(wù)的組成部分來(lái)進(jìn)行推廣。哈佛商學(xué)院教授約翰.奎爾奇(JohnQuelch)在最近發(fā)表的一篇文章中總結(jié)了實(shí)施要素品牌的四個(gè)條件: 1...
06-12
2019
要素品牌,作為一個(gè)被大眾接受的營(yíng)銷概念,直到20世紀(jì)80年代末才逐漸流行起來(lái)。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下,公司不光要形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),還要想方設(shè)法地維持自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),在自己所在的市場(chǎng)領(lǐng)域取得成功并為消費(fèi)者提供標(biāo)準(zhǔn),使其產(chǎn)品具有區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的差異性。80年代初,由于材料或生產(chǎn)技術(shù)的局限,很多公司都把注意力集中在了有形資產(chǎn)上。而現(xiàn)在,情況發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變,公司越來(lái)越重視品牌管理4和客戶忠誠(chéng)度等無(wú)形資...
06-12
2019
無(wú)論在理論上還是實(shí)踐中,要素品牌通常被定義為部件或其他工業(yè)品的標(biāo)志或商標(biāo)在下面對(duì)工業(yè)品的系統(tǒng)性分類方法中,將詳細(xì)闡述產(chǎn)品是要素品牌的潛在對(duì)象。根據(jù)這一方法,工業(yè)品可以分為資本貨物和消費(fèi)品。 一般來(lái)說(shuō),工業(yè)品可以成為要素品牌,具體取決于其功能和對(duì)終端用戶的重要性。一些構(gòu)成最終產(chǎn)品的材料和部件也是要素品牌的潛在對(duì)象比如原材料,像羊毛(例如woolmark)或加工過(guò)的材料或部件(自行車齒輪品牌...
06-12
2019
品牌創(chuàng)造主要是公司市場(chǎng)部和領(lǐng)導(dǎo)層的事。任何一家公司的市場(chǎng)部的首要目標(biāo)就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成品牌。為了達(dá)到這一目標(biāo),公司利用了一系列營(yíng)銷政策工具。結(jié)果,品牌塑造成了所有營(yíng)銷活動(dòng)的終極目標(biāo),這其中包括產(chǎn)品和系列決策、定價(jià)、分銷和溝通政策等。 那么,為什么需要為某種產(chǎn)品打造品牌呢?為了回答這一問(wèn)題,我們可以將品牌看作是產(chǎn)品的一種代碼,通過(guò)它可以了解產(chǎn)品的性能特點(diǎn)和質(zhì)量。強(qiáng)大的品牌會(huì)給消費(fèi)者提供一...
06-12
2019
要素品牌,作為一個(gè)被大眾接受的營(yíng)銷概念,直到20世紀(jì)80年代末才逐漸流行起來(lái)。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下,公司不光要形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),還要想方設(shè)法地維持自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),在自己所在的市場(chǎng)領(lǐng)域取得成功并為消費(fèi)者提供標(biāo)準(zhǔn),使其產(chǎn)品具有區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的差異性。80年代初,由于材料或生產(chǎn)技術(shù)的局限,很多公司都把注意力集中在了有形資產(chǎn)上。而現(xiàn)在,情況發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變,公司越來(lái)越重視品牌管理4和客戶忠誠(chéng)度等無(wú)形資...
06-12
2019
目標(biāo)層次位于任何品牌戰(zhàn)略構(gòu)思的金字塔頂,而戰(zhàn)略層次及其配套的營(yíng)銷工具主要針對(duì)制定目標(biāo)的過(guò)程。通過(guò)采用要素品牌戰(zhàn)略,要素供應(yīng)商旨在改變其產(chǎn)品不為人知的狀況。而隨著品牌認(rèn)知度的提升,要素產(chǎn)品就實(shí)現(xiàn)了一定程度的差異化,這將使利潤(rùn)達(dá)到最大化,或者增加所推廣的產(chǎn)品或要素的市場(chǎng)份額。 要素品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)主要包括讓目標(biāo)客戶群對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生偏好,改善客戶的品牌忠誠(chéng)度(客戶忠誠(chéng)度),擴(kuò)大銷售潛力。由此帶...
06-12
2019
要素品牌戰(zhàn)略的品牌概念與普通的消費(fèi)者品牌或最終產(chǎn)品的品牌概念之間并沒(méi)有明顯的區(qū)別。誠(chéng)然,兩者所涉及的產(chǎn)品針對(duì)的是不同的市場(chǎng),但兩者采取的銷售策略和營(yíng)銷計(jì)劃都是以最終用戶為其主要目標(biāo)群體。如有通過(guò)直接訴諸最終用戶,才能為要素品牌產(chǎn)生需求上的拉動(dòng)。這是任何品牌組合營(yíng)銷計(jì)劃的首要目的。 有些最終產(chǎn)品生產(chǎn)商就是要素供應(yīng)商的直接客戶。在這種情況下,采用要素品牌策略的目的就是為了讓處在終端位置的...